Edytujesz „Zwiastun filmowy”

{{medal}}
{{cytat|Wkrótce w kinach.|Bez tego nie obędzie się żaden '''zwiastun filmowy'''}}

'''Zwiastun filmowy''' – nieodzowna część przemysłu [[film]]owego, dla przeciętnego widza zapadająca w pamięć nie mniej niż sam film. W dużej mierze dzięki niemu dzieło filmowe może zrekompensować swój budżet, niezależnie, czy wynosi on $300 dla produkcji kina klasy Z, czy $300&nbsp;000&nbsp;000 dla ''światowych superprodukcji''.

== Znaczenie zwiastunów filmowych ==
Zwiastuny posiadają kolosalne znaczenie dla marketingu – umiejętnie stworzony (według szablonu, gdyż musi być przewidywalny) zwiastun pozwala widzowi zdecydować, czy film będzie podobał mu się czy nie. Inne oczekiwania ma bowiem nastolatek grający na co dzień w [[World of Warcraft]], inne zaś 37-letnia niezamężna kobieta. Zwiastuny filmowe pozwalają również zarabiać twórcom muzyki, dla których utworzono oddzielny gatunek (tzw. [[muzyka zwiastunowa]]). Zastanawiające jest używanie identycznej ścieżki dźwiękowej, zwłaszcza w przypadku filmów fantasy – lecz tylko dla uważnego widza, gdyż twórca nie może się zastanawiać i liczyć pieniędzy z tantiem jednocześnie.

== Szablony zwiastunów ==
Aby zwiastuny były przewidywalne (bardzo ważna jest w marketingu filmowym teoria makdonaldyzacji społeczeństwa), tworzy się je według poniższych szablonów.

=== Filmy fantasy ===
[[Plik:Eragon (Trailer 2006)|thumb|250px|right]]
Początek zwiastunu. W tle muzyka orkiestry symfoniczna z chórem.<br /><big><big>↓</big></big><br /> Historia mitycznej krainy, pokrótce wykładana zazwyczaj przez jej sędziwego i potężnego świadka, który następnie będzie znaczącą postacią. Patetyczny nastrój.<br /><big><big>↓</big></big><br />
Nastrój mniej patetyczny, początek historii bohatera. Scena popełnionej głupoty lub beznadziejnego żartu wypowiedzianego przez bohatera. Sielankowa muzyka.<br /><big><big>↓</big></big><br />
Złowrogie, często magiczne zdarzenie, wskutek którego bohater zostaje wpleciony w postępującą intrygę. Muzyka robi się głośniejsza, szybsza i znacznie bardziej mroczna. [[Lektor]] wypowiada jedno z poniższych haseł lub ich dowolne kombinacje:
* ''będzie musiał wybrać (?)''
* ''będzie musiał zawierzyć przyjaźni''
* ''stanie twarzą w twarz z najgorszym niebezpieczeństwem (można dodać: grożącym jego bliskim i przyjaciołom)''
* ''stanie twarzą w twarz z (imię i epitet czarnego charakteru, np. Przerażający Mortogh)''
<big><big>↓</big></big><br />
Zbliża się moment kulminacyjny. Ujęcia przedstawiają przyjaciół i kompanów głównego bohatera, pomagających wyjść mu z opresji. Lektor mówi: ''Może jednak liczyć na przyjaźń, która jest silniejsza niż zło.''
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Moment kulminacyjny. Napięcie doprowadzone do momentu, gdzie rozruszniki serca wyłączają się, a silniejszym nie wystarcza nawet wiadro melisy. Szybko zmieniające się losowe ujęcia bitewne na przemian z miłosnymi lub pościgów (na smokach, miotłach) w rytm chóru śpiewającego równo ćwierćnuty i orkiestry grającej ''fortissimo''.
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Czarny ekran. Cisza.
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Ujęcie krajobrazu przerywane banerami lub głosem lektora: ''Miłość'', ''Przyjaźń'', ''Walka'', ''Magia''.
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Chwila ciszy. Następnie, w czasie trwania jednej ćwierćnuty chóru, śpiewającego jak podczas momentu kulminacyjnego, jedno emocjonujące ujęcie, mające pozostawić widza w niepewności.
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Tytuł filmu, zwyczajowy zwrot ''coming soon'' lub ''wkrótce w kinach''.
<br /><br />
Przykładowe filmy: ''Harry Potter'', ''Eragon'', ''Opowieści z Narnii''<br />
Przydatne słowa klucze: ''epicki'', ''mroczny'', ''magiczny'', ''złowrogi'', ''przyjaźń''

=== Komedie i komedie romantyczne ===
[[Plik:The Hangover - Official Trailer|thumb|250px|The Hangover]]
Początek zwiastunu. Swobodna muzyka w rodzaju ''I'll be there for you'' z serialu ''Przyjaciele''.<br /><big><big>↓</big></big><br />
Zawiązanie akcji. Typowe ujęcia:
* ''Samochód jadący do Kalifornii drogą stanową 66.''
* ''Dom na Florydzie.''
* ''Plaża w Los Angeles.''
* ''Manhattan widziany z lotu ptaka.''
* ''Paryż widziany z lotu ptaka.''
* ''Londyn widziany z lotu ptaka.''
Poszczególne sceny porozdzielane są banerami z napisami w rodzaju:
* ''Lato w Las Vegas.''
* ''Żona na wakacjach.''
* ''Awans (lub urlop) w pracy.''
* ''Najlepsi kumple.''
* ''Mała wycieczka.''
Uwaga! Treść banerów musi być powiązana z ujęciami i tworzyć logiczną całość!
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Muzyka urywa się. Obleśny żart, zwykle wiążący się z seksem, czynnościami fizjologicznymi lub alkoholem. Czasem też ujęcie przedstawiające bekającego grubasa lub całą serię beknięć poszczególnych bohaterów filmu.
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Powraca muzyka. Dalsza część akcji. Baner, np. ''Klapa'', ''Porażka''.
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Następuje seria losowych wypowiedzi aktorów grających w filmie przy lektorze wymieniającym ich nazwiska. Wypowiedzi te nie muszą być w sposób logiczny związane z filmem, ważne jednak, by były ''śmieszne'', a nade wszystko ''zwariowane.''
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Zwyczajowe hasło ''Najbardziej zwariowana komedia roku''.
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Tytuł filmu (dobrze, by miał konotacje z seksem, alkoholem i ''kumplami''), zwyczajowy zwrot ''coming soon'' lub ''wkrótce w kinach''.
<br /><br />
Przykładowe filmy: ''Kac Vegas'', ''Kac Vegas w Bangkoku'', ''Och, Karol 2''<br />
Przydatne słowa klucze: ''zwariowany'', ''ześwirowany'', ''kumple'', ''porażka'', ''seks''.

=== Dramaty i melodramaty ===
[[Plik:Les Choristes - Trailer|thumb|250px|right]]
Początek zwiastunu. Muzyka na wiolonczelę, chór lub orkiestrę symfoniczną. Byleby była smutna.<br /><big><big>↓</big></big><br />
Fragmenty filmu, zwykle urwane dialogi:
* ''To niemożliwe…''
* ''Dlaczego właśnie ja?''
* ''Czy… czy to prawda?''
Postaci rozmawiają przyciszonym głosem i smutno podnoszą wzrok. Nierzadko wplatane są również ujęcia zamglonych wrzosowisk i lasów.
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Fragmenty filmu zaczynają być przerywane banerami. Przykładowe teksty banerów:
* ''Kochała go./Kochał ją./Kochała ją./Kochał go.''
* ''…lecz poczuł tylko zimny lód.''
* ''…lecz napotkali przeszkody…''
* ''…nie do przejścia.''
* ''Czasem miłość jest niemożliwa.'' 
* ''Byli skazani na wykluczenie.''
<big><big>↓</big></big><br />
Ujęcie z postacią lub zdarzeniem, z którymi związany jest zwrot akcji i odmiana sytuacji bohatera.
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Baner, np. ''Lecz los się odmieni.''
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Niekiedy podawane są tu nazwiska głównych aktorów, niemal zawsze natomiast hasło obrazujące fabułę filmu (''Miłość jest silniejsza od władzy/pieniędzy/śmierci/zła.'')
<br /><big><big>↓</big></big><br />
Tytuł filmu (związany z bohaterem, osobą lub zdarzeniem mającym wpływ na zwrot w akcji lub ''zamglonymi wrzosowiskami''), zwyczajowy zwrot ''coming soon'' lub ''wkrótce w kinach''.<br /><br />
Przykładowe filmy: ''Pan od muzyki'', ''Wichrowe wzgórza''<br />
Przydatne słowa klucze: ''przeznaczenie (los)'', ''miłość'', ''nieszczęśliwa miłość'', ''łzy'', ''przeszkody'', ''zamglone wrzosowiska''.

=== Uwagi ===
* Ważne, by zwiastun choćby najbardziej dramatycznego filmu miał w sobie pozytywny akcent – widz nie może być narażony na ciągłe epatowanie smutkiem, gdyż nie pójdzie na premierę, zaś do kasy filmowej nie wpadnie kilka dodatkowych dolarów.
* Pożądane jest przedstawienie filmu jako ''światowej superprodukcji'' i ''światowego hitu''.
* Wskazane jest uwypuklenie, że to ''film twórcy'' + TYTUŁ, nawet jeżeli ów twórca przy owym filmie trzymał na plecach reflektor.
* Należy unikać zwiastunów wymagających od widza myślenia.
* Równie unikać należy wychodzenia poza ramy schematu.
* Niedopuszczalne jest stworzenie zwiastunu artystycznego – ma on znaczenie czysto finansowe.
[[Kategoria:Kinematografia]]
[[Kategoria:Reklama]]